SEOについて調べていると、多くの場合、
- 大手メディア
- 有名企業
- SEO専門会社
の事例が出てきます。
もちろん学べることは多いです。
ただ、小規模事業者のWeb集客を支援している中で最近強く感じるのは、
「小さな会社が、そのまま大企業のSEOを真似するのはかなり難しい」
ということです。
むしろ場合によっては、逆効果になることもあると思っています。
今回は、なぜそう感じているのかを書いてみたいと思います。
大企業と小規模事業者では「前提条件」が違う
まず大きいのはここです。
大企業と小規模事業者では、そもそもの前提条件がかなり違います。
例えば大企業では、
- 専任マーケターがいる
- SEO担当者がいる
- ライターがいる
- 制作会社と連携している
- 広告予算がある
というケースも珍しくありません。
一方で小規模事業者では、
- 社長が更新している
- 本業の合間に運用している
- Web専任者がいない
ということが多いです。
つまり、
「使える時間とリソースが全く違う」
のです。
コンテンツ量で戦うのはかなり厳しい
SEOの情報を見ていると、
- 毎日更新
- 月30記事
- 大量キーワード対策
- 網羅的コンテンツ
のような話もよく出てきます。
ただ、小規模事業者がこれを継続するのはかなり大変です。
実際、本業をやりながら毎日記事を書くのは現実的ではありません。
しかも、無理して更新頻度だけを追うと、
- 更新が止まる
- 疲弊する
- 品質が落ちる
ことも起きやすい。
その結果、
「SEOを頑張ろうと思ったのに続かなかった」
という状態になってしまうケースも少なくありません。
小規模事業者には「現場感」という強みがある
一方で、小さな会社には大企業にはない強みもあります。
それが、
「現場との距離が近いこと」
です。
例えば、
- お客様から実際によく聞かれること
- 現場で感じる悩み
- 地域特有の課題
- 実際の改善事例
など。
こうした情報は、現場にいるからこそ書ける内容です。
特に最近は、AI Overviewの影響もあり、
「一般論だけの記事」
の価値は少しずつ変わってきているように感じます。
だからこそ今後は、
- 実体験
- 一次情報
- 現場感
の価値が、むしろ高まっていくのではないかと思っています。
「小さく続ける」方が現実的
個人的には、小規模事業者のSEOでは、
「完璧を目指す」
より、
「小さく続ける」
方がかなり重要だと思っています。
例えば、
- 月2記事でも続ける
- お客様の質問を記事にする
- 実際の事例を書く
- 少しずつ改善する
だけでも十分価値があります。
実際、ホームページ運用で一番多いのは、
「更新が止まること」
です。
だからこそ、
「継続できる運用」
を前提に考える方が、結果的にはうまくいきやすい気がしています。
SEOは「検索順位を上げる作業」だけではない
SEOというと、
- キーワード
- 被リンク
- テクニカルSEO
のような話が中心になりがちです。
もちろんそれも大事です。
ただ、小規模事業者の場合は、
「お客様が安心できる情報があるか」
の方が重要なケースも多いと思っています。
例えば、
- どんな会社なのか
- どんな人が対応するのか
- どんな考えで仕事をしているのか
が見えるだけでも、問い合わせにつながることがあります。
特に地域密着型やスモールビジネスでは、
「信頼感」
はかなり大事です。
このブログでも実践していきたい
このブログも、どちらかというと、
「大規模SEO」
ではなく、
「小さな会社でも続けられるWeb改善」
をテーマにしています。
私自身、マーケティング専門職として長年やってきたわけではありません。
だからこそ、
- 学びながら
- 実践しながら
- 改善しながら
リアルな過程も含めて発信していきたいと思っています。
最後に
小規模事業者がSEOに取り組むとき、大企業の成功事例は参考になります。
ただ、そのまま真似するのではなく、
「自分たちの規模で続けられるか」
を考えることがかなり重要だと思っています。
そして今後は、
- 現場感
- 一次情報
- 実体験
- 継続
が、より価値を持つ時代になっていくのではないでしょうか。
このブログでも、そうした「小さな会社の現実的なWeb改善」について、実践しながら発信していきたいと思います。
